【管理书籍】品牌经营：服装实体店品牌经营指南

基本信息

书名:品牌经营：服装实体店品牌经营指南

原价：32.00

作者:尹文　著

出版社：企业管理出版社

出版日期：2014-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：175

版次：1

装帧：平装

开本：16开

重量：

正文语种：

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编辑推荐

　　网络时代是品牌的时代。合理利用网络能让名不见经传的品牌蜕变为家喻户晓的品牌，能让小有名望的品牌成长为全球知名的品牌。
　　不可否认，网络时代开创了一种新的思维模尸也将旧的营销模式推向了终结。马云在2013年底曾经说过：“这只是开始，还远远没有达到峰值。我给大家带来一个好消息和一个坏消息，好消息是传统实体永远不会被网络彻底消灭，坏消息是它不会被彻底消灭，但会败得很惨很惨。”
　　对于消费者来说，这个“时代”既“选择丰富”，又“选择困难”。
　　对于品牌来说，这个“时代”有空前庞大的客户资源，但如何摆脱“酒香也怕巷子深”的状态，如何让消费者找到你并记住你，是巨大的难题。
　　网络时代是革新的时代，每个品牌都将面临重新洗牌。在这样的时代，保守、反应迟钝必受巨大打击，而富有创新精神，敢于及时转型，敢于坚持品牌文化建设的品牌必将找到*多的发展机会和*好的发展空间。所以，我们学会定位品牌，创造品牌核心价值，强调品牌区隔，强调差异化竞争势在必行。
 

内容提要

　　新时代的实体店将成为消费者“放松心情的休闲所”。消费者能在服装店体会到度假式的愉悦。
　　新时代的实体店将围绕品牌核心价值，建设一个多化品牌文化体验中心。新时代的实体店是品牌文化集大成的地点。
　　进入新时代，服装行业变革巨大。服装品牌将更多。经营模式将更多样。消费者能通过网络时间接触到世界快的流行趋势，能同时比较数十件产品的价格。
　　那么，我们该“如何迎接属于品牌的黄金年代”。

目录

章　区域经理、店长应该了解的品牌服装基础概念
　1　品牌的基础概念
　2　服装品牌的定位与核心价值
　3　服装品牌价值的构成
第二章　服装品牌系统的基础构成
　1　品牌产品
　2　品牌定位
　3　品牌核心价值
　4　品牌形象
　5　品牌保护
　6　品牌维护
　7　品牌应变策略
　8　品牌增值
第三章　服装品牌类型细分
　1　以价格分类
　2　以风格分类
　3　以性别年龄分类
　4　以种类分类
第四章　了解自己店铺的客户信息 （CRM客户信息数据统计）
　1　什么是CRM
　2　如何客观了解品牌档次
　3　了解客人眼里的美誉度
　4　怎样的品牌是客人眼中的成功品牌
　5　如何了解客人眼中的成功品牌
第五章　为店铺定制品牌定位
　1　如何充分理解品牌
　2　统一店铺内部认同品牌定位
　3　适当调整品牌定位
第六章　店铺差异化经营
　1　差异化的产生
　2　品牌与竞品的区隔
　3　如何寻找竞争品牌
　4　如何跨界寻找标杆品牌
　5　如何建设店铺壁垒
　6　虚拟经营
第七章　强调品牌的核心价值，建设店铺核心竞争力
　1　品牌核心价值的组成
　2　如何建立品牌核心价值
　3　建立店铺核心竞争力
　4　关于品牌核心价值
第八章　服装品牌的维护
　1　维护服装品牌知识产权
　2　品牌形象维护的内容
　3　从企业内部灌输品牌核心价值
　4　消费者的维护
第九章　品牌线上店铺
　1　品牌线上
　2　品牌线上定位
　3　品牌线上、线下的差异化经营
　4　线上店铺和实体店铺的明确分工
　5　线上只有一个旗舰店
　6　线上CRM更容易获取
　7　线上客服是品牌文化有力的传播者
　8　网上的VIP时代
第十章　新时代的服装品牌建设
　1　服装品牌文化建设永无止境
　2　新时代的服装品牌文化传播
　3　实体店的S-VIP时代
　4　新时代实体店

作者介绍

　　尹文
　　地平线青年艺术家协会会员
　　中国商业橱窗设计协会会员
　　上海鸿羽来商贸有限公品牌顾问
　　北京鸿翔麦格国际商业设计顾问有限公设计专务
　　2002—2013年服务于多个国际国内一线品牌，服装品牌企划形象管理工作

序言